El sector de la comunicación, la publicidad y el marketing se ha dado cita hoy en Málaga en la jornada “Inversión  Publicitaria en Andalucía 2025”, organizada por La FEDE, APECOM  Málaga y Asociación de Empresas de la Publicidad de Sevilla, AEPS, con la colaboración de InfoAdex, que ha presentado los principales datos del mercado publicitario andaluz.

La jornada fue inaugurada por Elia Méndez, Directora General de LaFede, junto con David Acosta, Vocal de la AEPS, e Ihnacio Luque, presidente de APECOM.

Durante la sesión se han dado a conocer las principales conclusiones del estudio sobre inversión generada por los anunciantes andaluces, que refleja el peso creciente de la comunidad dentro del panorama publicitario nacional.

Según los datos presentados por Patricia Sánchez, CEO de Infoadex, y Pedro Villa, COO de Infoadex, la inversión publicitaria total en 2025 en Andalucía fue de 110,2 millones de euros.  Desde 2022 hasta 2025, los anunciantes de Andalucía han invertido en publicidad un 14,0% más. La región concentra el 2,6% de la inversión total del país, siendo la séptima en el ranking nacional lo que evidencia la relevancia del tejido empresarial andaluz en la actividad publicitaria.

El análisis provincial muestra una distribución muy repartida tanto en número de anunciantes como en volumen de inversión. Sevilla concentra el mayor peso del mercado, con el 22,6 % de los anunciantes andaluces y el 36,3 % de la inversión publicitaria generada. Le siguen Málaga, con el 18,2 % de los anunciantes y el 22,8 % de la inversión, y Granada, con el 11 % de los anunciantes y el 11,5 % de la inversión.

Por su parte, Córdoba representa el 16,4 % de los anunciantes y el 6,9 % de la inversión, mientras que Jaén concentra el 12,7 % de los anunciantes y el 4 % de la inversión. En el resto de provincias, Almería registra el 8,1 % de los anunciantes y el 4 % de la inversión, Cádiz el 7,9 % de los anunciantes y el 5,8 % de la inversión, y Huelva el 2,5 % de los anunciantes y el 2,3 % de la inversión.

Inversión por sectores 

Por sectores, distribución y restauración logró el 16,5% de la inversión, servicios públicos y privados el 13,5%, bebidas el 13,5%, alimentación el 11,3%, cultura y enseñanza el 10,8%.

En cuanto a la inversión por medios, el panorama de inversión publicitaria en Andalucía durante 2025 muestra un perfil notablemente más volcado hacia los medios tradicionales que la media nacional.

El análisis de la Inversión Recibida en Andalucía en 2025 muestra un mercado publicitario liderado por los medios tradicionales, con la publicidad Exterior a la cabeza (45,4 millones de euros) y un crecimiento sólido del 8,8% respecto al año anterior. Le sigue de cerca el segmento de Diarios y Dominicales, que pese a acumular 44,6 millones de euros, sufre una caída significativa del 7,5%, reflejando un cambio en las prioridades de los anunciantes. Por su parte, la Televisión (12,2 millones) y la Radio (10,3 millones) mantienen una tendencia de crecimiento moderado del 1,7% y 2,6% respectivamente, mientras que el Cine, aunque con el volumen de inversión más bajo (4,4 millones) , registra el mayor repunte porcentual con un 12,5%. En conjunto, la cuota de inversión global en la región experimenta un leve incremento del 0,9%, consolidando un ecosistema donde el soporte físico y de exterior sigue acaparando la mayor parte del presupuesto publicitario andaluz.

Concursos públicos en  Andalucía

El informe sobre Concursos en Andalucía durante 2025, presentado en la Jornada por Fernando Montañés, Director del estudio y responsable de Investigación de La FEDE, revela una actividad licitadora intensa, con un total de 759 concursos públicos que movilizaron una inversión global de 422,7 millones de euros.

Esta dinámica se traduce en una frecuencia operativa constante, promediando 63,3 concursos mensuales o, lo que es lo mismo, aproximadamente 2,1 licitaciones diarias. Estas cifras subrayan el peso estratégico de la contratación pública como motor económico en la región a lo largo del año.

En cuanto a la dimensión de los proyectos, el mercado muestra una polarización extrema: mientras que el presupuesto medio por concurso se sitúa en 556.982 millones de euros, la brecha entre las licitaciones es inmensa, registrándose un presupuesto máximo de 255 millones de euros frente a una cuantía mínima de apenas 41,3 millones de euros. Además, destaca un pequeño volumen de 6 concursos que fueron lanzados sin un presupuesto de licitación definido inicialmente. Este escenario refleja un ecosistema de contratación muy heterogéneo, capaz de gestionar desde grandes proyectos de infraestructuras o servicios hasta contratos menores de carácter residual.

Coloquio de las Asociaciones

La jornada ha incluido además una mesa redonda centrada en el papel de las administraciones públicas y las agencias en la planificación y gestión de la comunicación institucional y la publicidad.

El debate ha estado moderado por Elia Méndez, directora general de La FEDE, y ha contado con la participación de Ignacio Luque, presidente de APECOM Málaga; David Acosta, vocal de Creatividad y Digital de AEPS; Antonio García-Solís, responsable de Planificación de la Junta de Andalucía; Patricia García-Fuentes, jefa de Servicio responsable de Publicidad y Marca del Ayuntamiento de Málaga; y Eva Parapar Carrera, directora de NF Media Málaga.

Los participantes han coincidido en destacar la importancia de contar con datos actualizados y rigurosos para comprender la evolución del mercado publicitario, así como el papel estratégico que desempeñan tanto las agencias como las instituciones públicas en el desarrollo de una comunicación eficaz y transparente.

Además, han coincidido en que es necesario profesionalizar el sector en Andalucía y colaborar para formar a las instituciones en la redacción de pliegos técnicos para garantizar una competencia justa y de calidad, reivindicando el valor económico de la labor de los publicitarios. Asimismo, han manifestado la apuesta por potenciar la creación de premios locales y regionales que contribuyan a visibilizar el inmenso talento andaluz que ya existe.

La jornada, clausurada por el Alcalde de Málaga, Francisco de la Torre, ha servido, en definitiva, como punto de encuentro para profesionales, agencias, anunciantes e instituciones, reforzando el papel de Andalucía, y especialmente de Málaga, como uno de los polos de actividad publicitaria más relevantes del país.